Abstract
La présente contribution interroge les stratégies de marques, et plus précisément le storytelling publicitaire, au prisme des pratiques contemporaines des influenceurs. Elle met au jour différents types de récits plateformisés, orchestrés par les marques, produits par les influenceurs, et ancrés dans une dynamique de storyliving : un storytelling expérientiel, situé, dépublicitarisé et ludicisé. In fine, cette contribution esquisse les contours d’une triade publicitaire contemporaine… dans laquelle brand content (marques), self branding (influenceurs), et fanadvertising (publics) convergent pour donner vie à une synergie promotionnelle.