Abstract
Cet article présente une mise en correspondance des notions de dénotation et de connotation proposées par Roland Barthes dans sa « rhétorique de l’image » et des processus d’objectivation et d’ancrage proposés par Serge Moscovici dans sa théorie des représentations sociales. Ce parallélisme permet d’envisager différentes modalités de construction d’un message iconique, c’est-à-dire d’un message essentiellement supporté par une iconographie. Il permet en outre de suggérer deux dimensions d’analyse de ce type de messages. Il permet enfin de suggérer plusieurs pistes de recherches relatives à l’originalité et à l’accessibilité des messages iconiques, au rôle joué par les modes d’objectivation et d’ancrage dans la créativité perçue des messages et aux interactions entre style de message, contenus et récepteurs.