Le marketing ou la science des rêves

Rémi Mencarelli; Gilles N’goala

doi:10.3917/dm.119.0005

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Article de revue

Avec comité de lecture

Le marketing ou la science des rêves

Rémi Mencarelli et Gilles N’goala

Décisions Marketing, Vol.n° 119(3), pp.5-12

03/09/2025

DOI: https://doi.org/10.3917/dm.119.0005

Résumé

Imagination

marketing

L'article vise à: - envisager la mobilisation de l’imagination par les praticiens du marketing- concevoir l’imagination comme objet de recherche en marketing- et réhabiliter le rôle joué par l’imagination dans la démarche scientifique

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Détails

Titre: Le marketing ou la science des rêves
Créateurs - sans rôle: Rémi Mencarelli - Institut de Recherche en Gestion
Gilles N’goala - Montpellier Research in Management - Marketing
Détails de publication: Décisions Marketing, Vol.n° 119(3), pp.5-12
Identifiants: 99190765809311
Unité académique: Montpellier Recherche en Management - MRM
Langue: French
Type de ressource: Journal article
Champs locaux: hal-05488539