Abstract
’anonymat et le pseudonymat sur internet sont au cœur des enjeux du Webde demain. Le Web 2.0 ou Web social incite les utilisateurs à livrer toujours plus d’informations personnelles. La crainte de la surveillance est bien présente et porte à débat, comme le montre le refus du système Edwige. Pourtant, les utilisateurs de Facebook livrent leurs données personnelles et les partagent avec tous. Comment expliquer cette contradiction ?Les premières « tribus IRC » étaient auréolées d’une idéologie du partage, de la transparence et de la liberté de se présenter tel qu’on le souhaite. L’émergence des modèles économiques fondés sur l’exploitation des données personnelles a changé le regard des utilisateurs sur leur identité en ligne : le réseau serait la réalisation d’un rêve non pas de liberté, mais d’observation des consommateurs en action. Les identités sont documentées, les messages personnels sont indexés par les dispositifs mêmes qui proposent un monde meilleur. Aujourd’hui, les utilisateurs sont méfiants des médias et des valeurs véhiculées par le « village planétaire » : pour la plupart, les « tribus » sont une invention du marketing. Démultiplier et fragmenter son identité devient un acte de préservation de soi, mais la tactique est fragile. Tiraillés entre la conscience d’être manipulés et le désir de se livrer aux applications toujours plus attractives, les utilisateurs semblent considérer que le procédé est finalement équitable, puisqu’il leur procure du plaisir et participe d’une capitalisation du social. Sous le couvert de l’insouciance suggérée par les applications et de l’efficacité autosuggérée des stratégies de maîtrise des données personnelles, la crainte d’être tracé se normalise. Actuellement, les données utilisateur conservent une trace visible, mais dans l’informatique ambiante, les données seront enfouies et les agents « intelligents » auront une emprise croissante sur la communication de l’individu.