Résumé
Dans un contexte de lutte contre le changement climatique, l'amélioration de l'efficacité énergétique est généralement vue comme un levier majeur pour réduire la consommation d'énergie des ménages. Cependant, à cause de l'effet rebond, un gain d'efficacité énergétique peut générer moins d'économie d'énergie que prévu, voire dans le pire des cas, aboutir à une augmentation de la consommation d'énergie. La recherche sur l'effet rebond s'est d'abord construite en économie, en attribuant l'explication de cet effet uniquement à un effet prix. Or, ces dernières années, l'économie comportementale a renouvelé l'analyse de l'effet rebond en considérant d'autres causes d'effet rebond. Parmi ces nouvelles causes, cette thèse se focalise sur la principale, à savoir l'effet de licence morale. En mobilisant la méthodologie expérimentale, cette thèse explore l'intégration de l'effet de licence morale à l'effet rebond en prenant comme cas d'étude celui du chauffage au bois en France. La thèse, structurée en quatre chapitres, commence par une revue de littérature, publiée dans la Revue d'Économie Industrielle, sur l'intégration de l'effet de licence morale à l'effet rebond et sur les pistes de réflexion que cela ouvre. Le deuxième chapitre, soumis pour publication, s'intéresse à l'effet rebond dans le contexte de comportements pro-environnementaux. Il montre, grâce à un modèle théorique et une expérience en ligne où les sujets sont incités monétairement qu'une diminution des dommages marginaux d'un bien polluant peut réduire les comportements pro-environnementaux aboutissant alors à un effet rebond comportemental. Cependant, cet effet rebond peut être atténué si l'on souligne, au préalable, le manque d'actions en faveur de l'environnement des participants (moral cleansing effect), en particulier chez ceux qui ont de fortes préférences environnementales. Le troisième chapitre présente les résultats d'une enquête en ligne sur l'effet de licence morale appliqué au contexte du chauffage en France. Il révèle que le fait de ne pas se chauffer à la température voulue et de culpabiliser à cause de son chauffage actuel sont les deux principaux facteurs de l'effet de licence morale. De plus, en analysant les caractéristiques et pratiques de chauffage des individus et leur perception environnementale des différentes énergies, il montre que le passage au chauffage au bois représente un risque d'effet rebond supplémentaire en raison de l'effet de licence morale. Enfin, le quatrième chapitre présente les résultats d'un survey experiment où est quantifié l'effet rebond direct et indirect, en distinguant la part qui est due à un effet prix et celle due à un effet de licence morale. Il montre que la majorité de l'effet rebond est causé par un effet prix et que l'effet de licence morale dépend de la nature exogène/endogène du choix de la technologie devenue plus efficace. Il révèle également que l'effet rebond peut être atténué par des instruments non-monétaires comme un nudge ou un boost, bien que leur efficacité soit limitée. En mobilisant les différents outils de l'économie comportementale, cette thèse contribue à une meilleure compréhension et intégration de l'effet de licence morale à l'effet rebond. Elle montre que bien que l'effet de licence morale puisse être source d'effet rebond, il demeure un phénomène encore peu établi empiriquement, sujet à de nombreuses incertitudes, notamment méthodologiques, ce qui complexifie son analyse en tant que cause d'effet rebond.