Une marque authentique est-elle forcément perçue comme éco-responsable ? Le point de vue des consommateurs.

Cette recherche a pour objectif d'expliquer la relation existante entre l'authenticité perçue et l'éco-responsabilité dans le domaine de l'habillement du point de vue du consommateur. Une étude qualitative a été menée auprès de quinze personnes grâce à des entretiens semi-directifs. Elle a été suivie d'une analyse de contenu. Les résultats ont permis de définir ce qu'est une marque de vêtements authentique et de relever l'association mentale qui est faite par les consommateurs entre l'authenticité perçue et l'éco-responsabilité. Enfin, des recommandations ont été proposées afin d'aider les marques à valoriser et à crédibiliser leur authenticité.