Résumé
Atelier 2 : Processus de socialisation alimentaire des enfants
International audience
Within the framework of this paper, our project is to propose an exploratory analysis of a corpus of Serious Games that talk about food, or Serious Games developed by food brands. Indeed, there is a great deal of heterogeneity and diversity, as brands and communications agencies mobilize all their creativity to reach their targets. In our view, these methods represent an innovation in marketing strategies aimed at young audiences, although we currently have no way of assessing their impact and effectiveness. By developing both a meticulous presentation of the games and an in-depth analysis of the gameplay, we will attempt to apprehend the diversity of the modalities of the video game forms used. Without wishing to propose a typology or to evaluate the relative weight of the various forms, we hope to uncover the ludic forms used in Serious Games, and to see how they relate to the forms of fun already identified and used in food marketing (Hunter, 2002). Questioning these links will provide an opportunity to examine current practices. Our aim will also be to compare this initial corpus with other Serious Games that have educational aims or denounce the abuses of the agri-food industry. The tension between the two will reveal the paradoxes in which young people find themselves, and in which they need to build their own convictions.
Link to the conference video: https://uptv.univ-poitiers.fr/program/consommations-alimentaires-cultures-enfantines-et-education/video/2239/serious-game-fun-food-une-approche-exploratoire-de-la-diversite-des-liens/index.html
Dans le cadre cette communication, notre projet est de proposer une analyse exploratoire d’un corpus de Serious Game qui parlent de nourriture ou de Serious Game développés par des marques agro alimentaires . En effet, il existe une grande hétérogénéité et diversité car les marques et les agences de communication mobilisent toute leur créativité pour toucher leur cible. Ces modalités constituent, selon nous, une innovation dans les stratégies marketing visant les jeunes publics, sans pour autant que nous ayons aujourd’hui les moyens d’en évaluer l’impact et l’efficacité. En développant à la fois une présentation minutieuse des jeux et une analyse approfondie des gameplay , nous tenterons d’appréhender la diversité des modalités des formes vidéo ludiques utilisées. Sans avoir la volonté de proposer une typologie ou encore d’évaluer le poids relatifs des diverses formes, nous souhaitons mettre à jour les formes ludiques qui sont mobilisées dans les Serious Games et voire en quoi elles rejoignent les formes de fun déjà identifiées et utilisées dans le marketing alimentaire (Hunter, 2002). Le questionnement sur ces liens sera alors une occasion de s’interroger sur les pratiques actuelles. Notre objectif sera aussi de confronter ce premier corpus à d’autres Serious Games qui ont des visées éducatives ou qui dénoncent les abus de l’industrie agro alimentaire. La mise en tension permet de mettre à jour les paradoxes dans lesquels les jeunes se trouvent et doivent se construire des convictions.
Lien vers la vidéo de la conférence : https://uptv.univ-poitiers.fr/program/consommations-alimentaires-cultures-enfantines-et-education/video/2239/serious-game-fun-food-une-approche-exploratoire-de-la-diversite-des-liens/index.html