Résumé
L'étude examine l'impact de la création d'une marque sur la performance financière d'une entreprise selon sa structure de propriété : coopérative ou capitaliste. Nous adoptons dans un premier temps une approche normative pour mieux étayer les contraintes et les incitations à la création d'une marque selon chaque type de structure. Ensuite, nous testons nos résultats via une étude quantitative du secteur viti-vinicole basée sur un questionnaire de 207 entreprises françaises en le combinant à des données financières. Nous trouvons que les coopératives sont plus contraintes à créer une marque propre, cependant elles investissent plus dans la création d'une marque collective. Nous trouvons aussi que les entreprises ayant des marques propres ont une sous performance financière. Finalement, nous trouvons que le facteur principal qui contribue à la stabilité de la financière de l'entreprise est la structure de propriété coopérative plutôt que la création d'une marque.