Résumé
La consumer research est généralement prompte à souligner les aspects réflexifs et agentiques de la consommation, bien qu'elle montre également à quel point les structures matérielles et discursives contraignent très fortement cette agence. Mais la consommation estelle nécessairement affaire d'agence, pour les individus eux-mêmes ? En mobilisant une approche foucaldienne, ce travail tente de creuser cette question à travers la caractérisation du balek, une sorte d'indifférence volontaire, en tant que forme de moralité résistante à la gouvernementalité de la consommation. Nous proposons que le balek est une forme morale qui se caractérise par sa focalisation par les individus sur une certaine substance morale, à savoir le refus de leur capacité agentique, qui la distingue d'une part de la consommation « classique » mais également de l'anti-consommation résistante. Nous tentons de caractériser en quoi le balek pourrait être une autre forme de résistance à la consommation, et pourrait prendre des formes multiples dans son incarnation quotidienne.