Résumé
La littérature sur les market system dynamics tend à concevoir la coexistence de plusieurs discours au sein d'un marché comme un problème, menant soit à un affrontement, soit à la domination d'un discours sur les autres (via invisibilisation ou cooptation). Cette recherche part du principe que la coexistence n'est pas forcément problématique, et mobilise le concept anthropologique de fétiche pour analyser ces dynamiques. Nous montrons que la fétichisation d'une technologie permet de lui attribuer des qualités en obscurcissant son procédé de création. Dès lors, cette technologie fétichisée produit une séparation des rôles qui reconfigure l'espace social autour d'elle, en fonction des ambivalences produites par le processus de fétichisation. Nous contribuons ainsi à la littérature sur les market system dynamics en montrant comment la fétichisation des technologies permet de reconfigurer les marchés de haute technologie, et en proposant de considérer les ambivalences comme un mécanisme de stabilisation des rôles sociaux.