Résumé
Cette recherche explore les liens entre le capital marque et la performance boursière des entreprises. De précédents travaux ont démontré que la valeur de la marque pouvait créer de la valeur pour l'entreprise. Cependant, très peu ont exploré les mécanismes sous-jacents liant cet actif marketing aux performances boursières. Notre étude a pour objectif de combler ce gap en proposant les analystes financiers comme médiateurs dans le lien entre le capital marque et la performance boursière. A partir d'une analyse longitudinale s'étalant sur dix-sept ans, nous trouvons un effet négatif de la variation de la valeur de la marque sur le risque idiosyncratique et cet impact est entièrement médiatisé par les recommandations des analystes.