Résumé
On dispose aujourd’hui de nombreux arguments empiriques qui attestent du lien entre les représentations et les iconographies des objets sociaux. Globalement, il semble bien que nous voyons ou nous montrons ces objets non pas tels qu’ils sont, mais tels que nous croyons qu’ils sont ou tels que nous voudrions qu’ils soient. Mais l’image ne fait pas que montrer, elle est aussi porteuse d’un message. Ainsi, la production d’un message iconique peut s’apparenter à un processus de représentation qui repose sur des opérations d’objectivation et d’ancrage. Dans le cas de l’image, ces opérations ont recours aux procédés de la métaphore, de la métonymie ou du symbolisme visuel. A partir d’exemples provenant de la publicité, de l’art ou de la caricature, on discutera donc des différentes modalités d’objectivation et d’ancrage du message iconique en montrant que leurs combinaisons aboutissent à différents types de messages, depuis le message naturaliste jusqu’au message ludique.