Résumé
Mieux comprendre les motivations des consommateurs à s’engager dans une consommation durable constitue un levier important pour la transition écologique. Cette communication a pour objectif de mesurer l’effet modérateur des « motivations » sur le lien entre l’affichage d’une information sur la durabilité et les attitudes et intentions d’achat. Les résultats permettent un meilleur ciblage des consommateurs pour une efficacité plus grande des campagnes publiques et privées en faveur de comportements d’achat plus durables.