Résumé
Face aux enjeux environnementaux, sociaux et économiques du futur, des scénarios postulent que les avancées technologiques, couplées à des stratégies d'innovation ambitieuses, permettront de relever les défis du développement durable. Cette recherche étudie l'évaluation par les consommateurs des scénarios techno-solutionnistes. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative auprès de 84 étudiants, nous mettons en évidence les perceptions et représentations de ce qu'est un futur désirable. Nous montrons également que l'acceptabilité sociale d'une innovation repose non seulement sur son caractère probable et réaliste, mais aussi sur son attractivité et sa désirabilité perçue. Cette recherche entend ainsi enrichir les travaux en marketing en intégrant la dimension temporelle de la projection dans l'évaluation des innovations.