Résumé
Le marketing élargi au monde social, c’est à dire à la recherche non plus du profit desentreprises mais du bien-être social, a donné naissance à des courants tels que le marketingsocial, sociétal ou marketing des organisations à but non lucratif. Parce que marketing socialet sociétal sont deux concepts méconnus et dont les termes sont d’ailleurs parfois utilisés defaçon interchangeable, l’objectif de ce papier est de proposer une clarification à l’aide dedéfinitions et exemples d’applications. Sera proposée ensuite une réflexion quant auxproblèmes idéologiques soulevés par le marketing dès lors que l’objectif est d’être au servicede la sphère sociale.