Abstract
2017 est une année de consécration pour les vins du Sud-Ouest : la région est élue « Wine region of the year » par le Wine Enthusiast. Pourtant, la marque collective régionale « Vins Sud-Ouest France » n'a été créée qu'en 2008 par l'lnterprofession des Vins du Sud-Ouest (lVSO). Depuis, l'objectif est de promouvoir une offre mosaïque issue de 42 dénominations différentes et de pouvoir exprimer, sous une identité commune, la multiplicité d'expressions de ses 600 adhérents. Dans un paysage très concurrentiel, certaines régions comme la Bourgogne ou le bordelais bénéficiant d'une notoriété et d'une image mieux établies, la marque collective régionale « Vins Sud-Ouest France » reste encore à construire et doit surmonter plusieurs difficultés pour exister sur le marché.Objectifs Pédagogiques- Maitriser les concepts d'identité de marque, de marque collective et leurs implications en termes d'identité visuelle, tant par un logotype que pour ses déclinaisons sur les supports de communication.- Analyser l'identité de marque actuelle et son expression dans le champ concurrentiel français, à partir des principes méthodologiques de l'analyse sémiotique.- Appréhender la complexité de la définition d'une identité visuelle pour une marque collective.- Étudier les stratégies et les opportunités de déclinaison de l'identité visuelle de la marque collective sur divers supports.